Octubre 9 de 2008
Exponen imágenes publicitarias de los 'beneficios' del tabaco
Las fotografías y los carteles publicitarios que desde 1927 a 1954 utilizó la industria tabaquera en Estados Unidos para subrayar los supuestos 'beneficios0 del cancerígeno tabaco, centran la exposición que ha abierto la Biblioteca Pública de Nueva York.
Se trata de las imágenes utilizadas por la industria tabaquera entre las décadas de 1920 y 1950 y que subrayaban que el hoy sabido maligno cigarrillo era considerado entonces por las tabaqueras como beneficioso para la salud, por su pretendida capacidad "para calmar los nervios, dar energía y perder peso".
A través de esta muestra se observa cómo las tabaqueras de entonces no dudaron en recurrir a profesionales de la medicina, como los dentistas o los cirujanos, para recomendar determinada marca de cigarrillos, o a un bebé que pide a su padre que fume unos muy populares cigarrillos porque él "siempre elige lo mejor".
Para la Biblioteca de Nueva York esta muestra, abierta hasta el 26 de diciembre, es "histórica", "multifacética" y hasta "provocadora" por los métodos utilizados por las tabaqueras para asegurarse clientela, según un comunicado emitido hoy.
El comisario de la exposición, Robert Jackler, médico y decano de la Facultad de Medicina de Stanford (California), explicó que la idea de montar esta exposición se le ocurrió después de que su madre, fumadora, fue diagnosticada con cáncer de pulmón.
Los anuncios publicitarios que se insertaban entonces entre las páginas de publicaciones tan populares como Life o el Saturday Evening Post son atractivas, coloridas y humorísticas imágenes que para exponerse ahora se han sometido a un proceso digital.
"Como ahora sabemos de los peligros del tabaco, algunas de estas imágenes son humorísticas y divertidas, pero también cuentan la manera que la industria del tabaco tuvo para que la gente fuera fumadora por generaciones", indicó Jackler.
El médico y comisario de la exposición resaltó también que esa publicidad se puede considerar todavía como relevante, pues en la actualidad las tabaqueras "recurren a métodos mucho más sutiles, aunque el mensaje y los objetivos son los mismos".
"Usaban imágenes de médicos para asegurar al público, pero eran personajes que parecían doctores, pero no lo eran", señaló Jackler, quien también apuntó a que la profesión médica nunca se quejó "porque daba una imagen noble de los doctores, y hacía que la gente se dijera que si un médico fumaba no debía de ser malo".
Además de los carteles publicitarios, la institución neoyorquina ha incluido las fotografías de algunas de las estrellas de Hollywood de aquellos años, como el deportista Joe DiMaggio, los actores Rock Hudson, John Wayne o Ronald Reagan y hasta a Santa Claus con un cigarrillo en la mano.
EFE 
