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El informe no tiene en cuenta los descuentos que logran las campañas con los medios. Sólo se han tomado los costos brutos.
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Financiación de campañas:
Gastos en publicidad superaron los 4.500 millones en abril
La firma investigadora Ibope entregó a pedido de Transparencia por Colombia y Votebien.com, un informe sobre los gastos en publicidad política pagada de las campañas presidenciales.
Las campañas presidenciales gastaron en abril 4.525 millones de pesos en publicidad a través de los medios de comunicación, según reveló el estudio realizado por la firma investigadora Ibope, a pedido de Transparencia por Colombia y Votebien.com. El estudio no incluye las inversiones en programas de dedicación exclusiva que las campañas han contratado en radio y televisión y sólo recoge la información relacionada con cuñas en prensa, radio y televisión en todo el país. Ibope revisó las cuñas emitidas en noticieros nacionales y regionales, así como en los principales diarios en todo el territorio nacional.
El candidato que invirtió en abril más dinero en publicidad es Álvaro Uribe, con un total de 1.515 millones de pesos en los tres tipos de medios (radio, televisión y prensa); le sigue Horacio serpa, que invirtió en el mismo periodo un total de 1.457 millones de pesos en los tres tipos de medios; en tercer lugar se encuentra Noemí Sanín, con 1.169 millones de pesos invertidos durante el mes de abril en publicidad y finalmente Luis Eduardo Garzón, con inversión de 382 millones de pesos.
La mayor tajada de esta gruesa suma se la llevó la televisión, que acaparó 3.769 millones de pesos, cerca del 83 por ciento del total gastado. Los gastos de cada campaña fueron los siguientes:
Inversión bruta total de Publicidad de Álvaro Uribe en abril
Televisión: 1´301.890.000
Radio: 189´566.000
Prensa: 23´580.000
1´515.036.000 Inversión bruta total
Inversión bruta total de Publicidad de Horacio Serpa en abril
Televisión: 942´932.000
Radio: 450´717.000
Prensa: 63´676.000
1´457.325.000 Inversión bruta total
Inversión bruta total de Publicidad de Noemí Sanín en abril
Televisión: 1´141.902.000
Radio: 27.866.000
Prensa: 0
1´169.768.000 Inversión bruta total
Inversión bruta total de Publicidad de Luis Eduardo Garzón en abril
Televisión: 382´810.000
Radio: 108.000
Prensa: 0
382.918.000 Inversión bruta total
Votebien.com
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