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Durante el mes de mayo, con corte al 22, en solo televisión las campañas invirtieron $2.219´868.600 pesos.
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Informe: | 27-05-2002
Primer consolidado de pauta publicitaria de las campañas presidenciales en medios
La Corporación Transparencia por Colombia presenta un informe parcial sobre el comportamiento de costos de pauta publicitaria de las campañas presidenciales, el cual hace parte de un estudio más amplio que será presentado en breve.
El informe, parte del monitoreo realizado por la firma IBOPE, durante el periodo comprendido entre el 1 y el 30 de abril a la pauta en radio, televisión y prensa y del 1 al 22 de mayo en televisión, por las campañas de Luis Eduardo Garzón, Noemí Sanín, Horacio Serpa y Alvaro Uribe.
El registro presentado por IBOPE incluye los costos de emisión de pauta en valores brutos. A éstos se les aplicó el 50.1% de descuento para obtener un aproximado más real de los costos netos que están pagando las campañas por este concepto. La Corporación trabaja en la recopilación de información sobre componentes adicionales relacionados con los gastos de publicidad y comunicaciones de las campañas. Un informe posterior presentará información sobre costos en aspectos como:
realización de programas especiales como teleconferencias en circuitos cerrados de televisión;
producción de las piezas publicitarias de la campaña;
alquiler de otros medios como vallas y avisos en buses y similares;
montaje de las páginas web;
espacios propios, tomados en alquiler en radio y en TV ;
pauta en medios internacionales;
materiales de apoyo (camisetas, afiches, volantes, esferos, etcetera.) tanto producción como distribución.
Resultados preliminares
1. Es claro que durante estas elecciones, la situación de orden público llevó al Estado a ampliar los espacios institucionales cedidos a las campañas en canales públicos y privados. De los 10 minutos inicialmente previstos por la ley, los espacios políticos institucionales se ampliaron a media o una hora en horarios triple A, de acuerdo con las resoluciones extraordinarias No. 3170, 3171, 3172 y 3400 del mes de abril, expedidas por el Consejo Nacional Electoral. El siguiente cuadro muestra como el Estado asignó 5 horas 25 minutos en televisión para cada una de las 11 campañas, lo que da un total en promedio de 60 horas con información política de libre acceso a los ciudadanos. Este hecho marca una diferencia importante frente a elecciones anteriores y permitió a los candidatos una mayor exposición en los medios en condiciones de igualdad.
2. La inversión total en pauta publicitaria en medios de comunicación nacionales de las cuatro campañas presidenciales más opcionadas ascendió durante el mes de abril a $2.266´973.400 pesos.
3. Durante el mes de mayo, con corte al 22, en solo televisión las campañas invirtieron $2.219´868.600 pesos. Lo anterior indica que el gasto en solo televisión de los 22 días del mes de mayo monitoreados es igual al total de la inversión en televisión, prensa y radio de todo el mes de abril.
4. El mayor porcentaje de la inversión publicitaria de las cuatro campañas monitoreadas se concentra en televisión
5. Uribe es el candidato que más ha invertido en pauta publicitaria en medios de comunicación con un total neto aproximado de $759.033.000 durante el mes de abril en radio, prensa y televisión y de $523.454.700 en televisión durante el mes de mayo.
6. Como se observa en el siguiente cuadro, en el mes de abril Alvaro Uribe pautó el doble de comerciales en televisión de los que pautó Horacio Serpa y 166 más de los que pautó Noemí Sanín. Durante el mes de mayo la distribución de los comerciales pautados es similar y la diferencia en el número de mensajes pautados disminuye entre los candidatos. Es interesante observar que Noemí, después de Uribe, es quién más ha pautado en televisión.
7. El mayor porcentaje de la pauta en medios de Serpa se concentra en radio; durante el mes de abril esta campaña emitió 6.107 cuñas, superando en más de cuatro veces a Alvaro Uribe (1.496 cuñas) y en más de 10 veces a los demás.
8. Garzón concentró toda su publicidad durante el mes de abril en televisión. Emitió cuñas en solo una emisora local y no utilizó pauta en prensa.
9. Como lo muestra el siguiente cuadro, la pauta en televisión y radio se ha concentrado en los canales y en las cadenas privadas.
10. A pesar de que los candidatos tienen un porcentaje de pauta en emisoras locales, el énfasis de esta pauta es Bogotá. El monitoreo realizado por IBOPE en radio en las emisoras locales se hace de manera aleatoria, calculando una proyección para el consolidado del mes.
Votebien.com
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