¿País Para?

En pleno desarrollo las campañas políticas, cuando todos los candidatos apuestan a mostrar su valla, afiche, volante o página web, cualquier ciudadano podría pasar por alto las imágenes o mensajes de esas piezas propagandísticas.

Pero la particularidad de algunas ellas a veces sorprende, y en otras confunde. Martha Lucía Mejía, comunicadora social con estudios en semiótica; Alejandro Rodríguez, director del proyecto de Monitoreo de Elecciones Presidenciales, de la Universidad Central; y Pierre Ángelo González, profesor en semiótica de la Universidad Autónoma de Cali, hicieron el siguiente análisis:

El caso: PAÍS PARA

Esta campaña comenzó con una fuerte expectativa en Bucaramanga, a finales de diciembre de 2009, con una valla ubicada sobre la carrera 33, una de las principales vías de la ciudad.

La valla, de fondo negro y letras blancas, sólo anunciaba la dirección de la página en Internet www.paispara.com , que hasta principios de enero de este año sólo invitaba a los usuarios a escribir sus sueños de país: “Quiero mi país para…”, ambientado con una música de naturaleza.

Sólo hasta mediados de enero, la página en Internet comenzó a enlazar con la página www.2amigosparaunmejorpais.com, correspondiente a Jaime Durán y Mario Suárez, candidatos al Senado y la Cámara de Representantes, del Partido Liberal, por Santander.

Según Martha Mejía y Alejandro Rodríguez, la valla genera una doble lectura. “Un país para-militar o un país para el futuro. Pudo haberse pensado de manera premeditada para llamar la atención, pero el riesgo es alto porque la proximidad de los hechos lleva a tener una primera lectura relacionada con lo paramilitar”.

Los académicos agregan que el manejo de colores plantea una radicalización en el sentido. “No existe identificación de sujeto o tendencia política, hecho que la aleja de cualquier articulación con lo electoral. La valla rompe y crea confusión”.

En esto coincide Pierre Ángelo González, quien explica que la preposición “para” tiene una función semiótica particular en nuestro país. “Es cierto que como prefijo funciona en nuestra lengua y conserva el sentido o acepción del griego para-, que según el Diccionario de la Real Academia Española, quiere decir “junto a”, “al margen de” y “contra”… Pero, por un uso recurrente en los medios de información masivos, tales posibilidades se han solidificado en una remisión expresa al paramilitarismo”.

Los expertos comentan que la nueva página en Internet (www.2amigosparaunmejorpais.com) sí ofrece la posibilidad de una segunda lectura, si se tiene en cuenta que la mirada y postura de los candidatos es hacia la derecha, ligada al significado de “futuro”.

“No obstante su logo es bastante precario, tanto por su composición como actitud corporal lograda. La expresión corporal ubica al primero (Mario Suárez) en posición pasiva, y al segundo (Jaime Durán) en activa, más en actitud de persuasión, que de planeación”, indican Mejía y Rodríguez.

Sobre el gráfico incluido en la página, compuesto por la palabra “país para”, una bandera y un ambiente de naturaleza, los académicos comentan que sólo ratifica la idea de futuro, por la dirección de la bandera. “El sentido del girasol que mira de espaldas al sol no se comprende, y la imagen del caracol no es clara (¿se avanza lentamente? o ¿se avanza contra la lentitud de otros?) Puede ser vista como una imagen ‘bonita’, pero ofrece escasas posibilidades de interpretación”.

Los académicos añaden que esa composición tiene otra debilidad y es que “tiene exacerbación de elementos patrióticos que se pueden relacionar con el contexto “paramilitar”, con la principal frase del Pacto de Ralito: vamos a refundar la patria”.

González comenta que el nuevo enlace de la página puede responder a la intención de las campañas de expectativa, que los publicistas denominan teaser. “Es una forma de crear suspenso, emoción y curiosidad, pero termina siendo un poco desafortunado con tales  antecedentes en nuestro país”.

El académico añade que aunque la composición se adorne con flores, una bandera, una mariposa y un caracol, elementos asociados a la figura “jardín” y por extensión a “paz”, “el precedente paramilitar invita fácilmente a la construcción de ‘jardín de paz’, que en nuestro contexto remite a camposanto, de modo que sigue siendo una composición visual paradójica”.

Votebien publicará durante esta semana el análisis de otras campañas similares a ésta. Invitamos a los ciudadanos a enviarnos a través de votebien2010@gmail.com sus fotos o sugerencias sobre vallas, páginas web, volantes o cuñas radiales que generen controversia o confusión para los electores.