Campaña desenmascarada

Estaba ubicada en la cra 30 con 63, en Bogotá.

Una máscara. ¿Qué quiere decir? Quizá esa fue la pregunta que se hicieron varios conductores y transeúntes de Bogotá, cuando encontraron sobre la calle 116 con autopista norte y sobre la carrera 30 con calle 63 una valla que sólo mostraba una máscara blanca, acompañada del siguiente mensaje: “La verdad nunca se esconde”, seguido por www.sinmascara.com.

Como tal, la valla parece una campaña de expectativa porque la página web no aporta  información sobre algún candidato. Al ingresar, el cibernauta puede  encontrar  una serie de frases: “La verdad nunca se esconde porque: sigue existiendo el desplazamiento forzado, el narcotráfico contagió todas las esferas, la desigualdad con las minorías es cada vez más grande…”

Además de llenar sus datos y de enviar comentarios sobre la pregunta ‘¿Y tú qué verdad quieres saber?’, el usuario no obtiene pistas de qué candidato se trata.

Votebien confirmó que la campaña es de Rodrigo Lara Restrepo, candidato al Senado por Cambio Radical, después de consultar con su campaña, de ver la imagen en su página www.rodrigolarasenador.com, así como su valla ubicada en la calle 100 con autopista.

Martha Lucía Mejía, comunicadora social con estudios en semiótica, y Alejandro Rodríguez, lingüista y director del proyecto Monitoreo de Elecciones Presidenciales de la Universidad Central, analizaron la valla y la campaña  de expectativa en la primera página web que utilizó el senador.

A su juicio, la imagen de la valla se enfoca en la máscara, asumiéndose ésta como un disfraz o cubierta. “Se podría comprender como una forma de representar algo que no se es. Este elemento no se aprovecha en el mensaje, pues se presenta a la máscara como algo que oculta, pero no se aclara cuál es el disfraz”.

Los académicos aclaran que el mensaje es más claro en la web, porque la máscara hace alusión a aquellas personas que la usan para tapar lo criminal, esconder acciones o situaciones que lesionan a otros. Este elemento tiene conexión con el mensaje de la nueva valla del candidato, que sí ofrece un mensaje más claro: “La política sin máscara”.

Para Pierre Ángelo González, profesor en semiótica de la Universidad Autónoma de Cali, el mensaje “verdad sin máscara” tiene un antecedente relacionado con “la justicia sin rostro”. 

Para el experto en  marketing político, Camilo Rojas, campañas con mensajes poco claros son inadecuadas para realizar política, y más cuando hay poco tiempo.

“La publicidad política efectiva no es la más creativa sino la más clara y elemental. La gente no tiene tiempo de ponerse a interpretar o a pensar qué quisieron decirle. La razón es que la campaña actual se reduce realmente a dos meses, porque diciembre es un mes muerto en comunicación política. Además, estudios confirman que un ciudadano recibe cada día 1.500 impactos de comunicación diaria”, indica Rojas.

El  analista agrega que este tipo de campañas puede centrarse en las obsesiones o los deseos del candidato, pero no en lo que quieren sus electores. “En este caso el candidato tiene una obsesión con la lucha contra la corrupción, pero puede ser que el ciudadano quiera cosas más cercanas y tangibles a su cotidianidad”.